起業して初めて広告をかける際に知らないと損する媒体の種類と選び方 | 無料テンプレート(Mac・Windows)『ひな形ジャーナル』　

広告の目的は、会社広告であっても、商品広告であっても、知名度の向上です。広告そのものが直接ビジネスに直結するものではありません。広告はコストであることに留意が必要です。広告を出すことが目的化してはいけないのです。常に、コスト意識を持って、広告効果とのバランスを考えましょう。

広告媒体には、新聞・雑誌、フリーペーパ、チラシなどの従来媒体に加えて、今日ではインターネットが重要になっています。どの媒体をどの程度活用するかは、コストと効果の関係で判断します。効果は、媒体が持つ特徴を良く理解した上で判断しましょう。

判断材料としては、発行部数、購読者、知名度、ターゲット、値段があります。

広告費としては、掲載費とともに、コンテンツ制作費を考えておく必要があります。自分で制作しても良いですが、その出来映えは自ずと差があり、コンテンツ制作費をケチったために、せっかくの掲載が意味をなさなくなる可能性がありますので、注意しましょう。

広告媒体の種類

ペーパレス化が進む今日においても、新聞は最もポピュラーな紙媒体として生き残っています。新聞に広告を出す場合、全国版か地方版か、朝刊か夕刊かを考える必要があります。当然コストがそれぞれ違いいます。新聞広告は基本的にその大きさと場所で値段が決まります。

法定公告の場合、１cm　１段で100,000~150,000円程度です。

朝刊に営業広告を出す場合は、１段あたり、2,000,000~3,000,000円程度です。

突き出しだと、朝刊の１面の場合、1,100,000円程度で、他面だと900,000円程度です。

雑誌には週刊誌、月刊誌、季刊誌があります。また、対象別にも分かれていて、OL向け、サラリーマン向け、若年者向けなどがあり、特定のジャンルの雑誌もあります。

雑誌に広告を出す場合も、雑誌の傾向や発行部数をチェックする必要があります。雑誌の場合は、場所や大きさに加えて、カラーによってもコストが大きく変わることに留意が必要です。

裏表紙　４色　１ページで1,200,000~2,500,000円程度

表紙の裏　４色　１ページでは、900,000~2,000,000円程度

記事中　１色　１ページでは、600,000~1,000,000円程度になります。

フリーペーパは、特定の限定したエリアに無料で配布されたり、駅などに置かれて、無料で持ち帰ることができる情報誌です。フリーペーパは基本的に広告収入で成り立っています。大手の雑誌などに比べると、コストが安く付き、広告の目的によっては、意外な効果を発揮する場合がありますので、検討に値します。

１ページ　500,000~800,000円程度

1/8ページだと　50,000~100,000程度になります。

新聞の中に挟まれます。古くから定着している広告媒体です。人によっては、新聞を読む前に、チラシからチェックする人もいます。留意点としては、折り込みチラシは新聞社ではなく、折り込み広告専門の業者に依頼する必要があることです。新聞社に問い合わせれば業者を教えてくれます。

B５だと　2,700~3,200円程度になります。

B４になると　3,300~3,700円程度になります。

今日、インターネット広告は一般的です。一般的すぎてかつてのような効果は薄れていますが、それでも不特定多数の目にさらす効果は抜群です。

インターネット広告には、HP上のものとメール配信があります。形態も、バナー型やプッシュ型など様々です。

インターネット広告は、サイトアクセス数、サイトの知名度、掲載頻度、スペースや大きさなどによって、非常に細かく料金設定がなされています。主なサイトはこの広告収入で成り立っているからです。

主な広告会社としては、Yahoo、Google、goo、Exciteなどがあります。